Mario MORCELLINI : I comportamenti culturali e i mutamenti sociali

I consumi culturali vengono riconosciuti come advisor di innovazione; l'intervistato giustifica questa categorizzazione basandosi sugli ultimi studi riguardanti i comportamenti dei soggetti sociali.
Secondo l'intervistato i consumi culturali sono ricchi di informazioni sui cambiamenti sociali, vengono quindi riconosciuti da Morcellini come advisor di innovazione. Questa categorizzazione viene giustificata attraverso diverse ipotesi di spiegazione. La prima si basa sugli ultimi studi riguardanti i comportamenti dei soggetti sociali visti come attori di scelta che, attraverso i diversi consumi culturali, aprono nuovi scenari in riferimento alla comunicazione stessa e alla lunga, di riflesso, all'organizzazione sociale. Per esempio i nuovi comportamenti privati, che potevano essere letti inizialmente solo attraverso lo specchio dei media, della fiction e del cinema americano, poi si trasferiscono verso l'innovazione dei comportamenti sociali e nella famiglia. La seconda invece riguarda la specialità dei giovani e si dirama seguendo due modalità di analisi: a) la prima analisi parte dalla comparazione dei punti di vista sociali sui giovani rispetto agli adulti. Partendo dai loro comportamenti Morcellini afferma che si può smentire il luogo comune che vede il mondo dei giovani e quello degli adulti come due entità nettamente separate in riferimento ai processi comunicativi e tecnologici . Viene anzi riconosciuta una realtà molto piu sfumata e complessa che permette di superare "l'altrimenti angosciosa separatezza tra le generazioni". b)la seconda analisi vede i giovani come strumento economico per capire il cambiamento e i "disastri" della socializzazione precedente. L'organizzazione dei comportamenti comunicativi delle nuove generazioni ci indica come si sposterà la società complessiva (giovani+adulti) tra un ristretto numero di anni, che vengono quantificati in 5-7 al netto delle innovazioni, cioè con un'approssimazione che potrebbe resistere all'ingresso di una nuova tecnologia che possa cambiare lo scenario complessivo. Per prevedere il futuro è quindi sufficiente seguire accuratamente le direzioni dei comportamenti comunicativi e linguistici dei giovani.

Estratto di un documento :
"Analisi della "nuova" industria culturale della comunicazione"

Portafoglio di lettura per corsi di comunicazione di livello "master" (laurea magistrale o quinquennale)
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